保持品牌色彩一致的五大要素

根据彩通色彩研究所 (Pantone Color Institute) 近期研究成果，有 60% 的顾客在店内做出选择。而且，所有购买决定中，逾 65% 与色彩有关。您是否也深有体会？

很显然，包装的作用愈加重要，不仅保护产品，而且成为营销宣传手段，最终促成顾客的购买决定。设计、制造和分销符合上述要求的（包装妥当）产品，这一过程涉及全球供应链时尤为复杂。

如今，包装不再局限于标签和纸盒。品牌商选用塑料、金属、玻璃、纸板、瓦楞纸等各式基材，以期突显产品差异化优 势，传达品牌形象，吸引顾客注意。

为打造上述各类包装，平版胶印、柔印、凹印、丝印、数字印刷（日益盛行）等印刷技术得以运用。在品牌商看来，综合采用不同基材和印刷技术来实现正确色彩难度颇大，特别在保持色彩一致方面。即便采用相同的印刷技术和油墨，不同印刷厂的印刷效果不尽相同，甚至连同一家印刷厂的不同印次也会有差异。

为了更好理解色彩变化对整条包装供应链的影响，不妨来看“错误堆栈”案例。通常，根据已批准实物校样来匹配色彩。

鉴于以视觉评估来完成批准，从一开始便易于造成色彩不准确的情况。如下图所示，尽管各步骤都合乎标准，但全过程偏差造成结果不甚理想。生产线各环节都为下一工位新建了副本，令色彩变得愈发不准确。

数字标准就有了用武之地。各工序只要能访问原始色彩数据，无需为其分发新副本。数字标准恰好满足这一要求。从油墨匹配到印刷，生产线上每位人员均可参考设计师规定的确切色彩。那么，就能在整条生产线上实现最佳色彩匹配。

在 PantoneLIVE 中，将品牌色彩（实为所有彩通色彩）定义为主标准，即含色彩基因的光谱值。光谱数据是传达每种色彩独特身份的唯一途径，因此至关重要。亦可为品牌 PantoneLIVE 色库开发自定义色彩。

只要包装供应链中有供应商需要使用任一品牌色彩，参考相同数字标准即可。由于各方参考相同的原始色彩定义源，因此错误堆栈大幅减少。

1

自定义色彩与彩通色彩匹配良好；批准了彩通色彩的替代色彩。

2

在允许的色差范围内，没有与自定义色彩匹配的彩通色彩，而品牌经理不想改变某一资产色彩。如若新建了 100 个彩通色彩，其中 60 个导入彩通色库，成为标准彩通色彩，而余下 40 个仍为公司专有色彩。

3

自定义色彩与彩通色彩不匹配，但决策者偏爱彩通色彩，因此批准了其替代色彩。

在受控光源条件下，将所有色彩的印刷样品与公司彩通色卡和指南比对来评估色彩。设计师可以使用 PantoneLIVE Visualizer 应用，以虚拟方式查看所选色彩之于不同基材和光源条件的显示效果，这有助于在流程初期就确定设计意图是否可在目标基材上实现；甚至在油墨触及基材之前，便确定所需印刷工艺。 

现在，您实施了数字色库，包装供应链中的所有供应商均采用相同的数字标准，确定所需品牌色彩不再是主观之见。无论供应商数量、位置或产品，各方的期望值保持一致。

品牌色彩调色板一有更改或增加，各方立马就会知悉。无需复制全新实物标准并将其发送给包装供应商，他们会自动收到更新。将全新基材和印刷工艺组合添加到 PantoneLIVE，具体视需要而定。采用从属标准，允许您沟通（在特定基材上，采用特定印刷工艺）品牌色彩的最佳匹配。

“PantoneLIVE 是一项高效、有效且无缝的技术，在节省时间和资金的同时，有助于确保设计意图落实到位，无论是新包装设计、标签印样、包装印花调墨，还是评估印刷机包装质量。PantoneLIVE 是精简设计、印样和打印所需数字色彩调色板访问方式的卓越方案。全面实施之后，我们和供应商的生产率均会显著提高。”

— 全球设计官

建立数字色彩标准之后，您需有可靠方式来验证是否始终符合这些标准。ColorCert 套件能以数字方式沟通确切色彩和印刷要求，仪表板清晰易懂，为每次印刷生成几近实时的数据。

作业质量数据以报告记分卡形式显示，根据容差给作业打分。记分卡功能允许品牌商设定明确期望值，监测印刷机印刷质量，即时查看数据报告。因此，品牌商和加工商均可利用ColorCert，以更具战略性和更为全面的方式管理色彩。

除了上文所述数字标准给色彩工作流带来的价值，全新精简流程还为您带来其他不少益处。 

首先，概念批准速度加快，最终促进产品更快上市，这一点可谓至关重要。数字化工作流大幅加快了概念流转速度，产品上市速度随之加快四倍。建立这一全新工作流，亦可节省费用。有了数字色彩标准，评审周期显著缩短，实物校样制作需求降低。 

此外，由于有信心印制正确色彩，现场印刷监制需要和浪费情况均减到最低。采用技术整合举措，改善整个包装生态系统的流程，我们乐见其成。